« MADEMOISELLE ÂGE TENDRE »

par Odile Naudin

En 1962, Daniel Filipacchi introduit sur le marché un produit expérimental destiné aux adolescents : le mensuel Salut les copains (ou S.L.C.), qui connaît un vif succès. En octobre 1966 naît la « petite sœur » de S.L.C., Mademoiselle Age Tendre » (ou M.A.T.), « le magazine des filles dans le vent ». Les deux journaux s'efforcent de mettre en forme les rêves, les ressemblances, les traits de caractère des copains — adolescents d'après-guerre, dont les conditions de vie : disponibilités économiques, loisirs, liberté familiale, se développent — et de les rassembler en faisant prendre conscience aux jeunes de cette appartenance. La lecture du magazine devient un signe qui manifeste l'intégration au groupe des « filles dans le vent ». Autant que du désir de diversifier S.L.C. et de toucher dans le public jeune un groupe encore plus spécifique, les jeunes filles, M.A.T. naît du développement conjugué de deux mouvements qui modifient la situation des jeunes dans la société : l'explosion démographique et l'accroissement des disponibilités économiques.